نتایج طبیعی، نتایجی هستند که در موتورهای جست و جو به صورت رایگان نمایش داده می شوند، در مقابل لینک هایی وجود دارند که تبلیغ کنندگان با پرداخت هزینه برای موتورهای جست و جو به صورت متفاوت نمایش داده می شوند.