هدف نهایی از سئو سایت ها، کسب رتبه بالاتر در نتایج گوگل است. موتورهای جست و جو از ربات ها یا “خزنده‌های (crawlers)” خود برای شناسایی و ایندکس صفحات یک سایت استفاده می کنند. این خزنده‌ها با توجه به محتویات صفحات و بوسیله نشانه گذاری مناسب آنها را ذخیره می کنند. زمانیکه شما یک عبارت را در موتورهای جست و جو وارد می کنید، آنها با استفاده از این اطلاعات جمع آوری شده و با توجه به سئو صفحات، مناسب ترین و مرتبط ترین نتایج با جست و جوی شما را نشان خواهند داد.