هزینه به ازای کلیک واقعی، میزان هزینه ای است که یک آگهی دهنده به ازای هر بار کلیک کاربران روی تبلیغات آن ها می پردازد. این مقدار بسته به سایر آگهی دهندگانی که در مزایده شرکت می کنند متغیر است اما همیشه از بیشینه قیمت پیشنهادی کم تر است.