امتیاز کیفی معیاری برای میزان تناسب و سودمند بودن تبلیغات گوگلی برای کاربران است. اساس این معیار بر نرخ کلیک خور آگهی، میزان تناسب کلید واژه و کیفیت صفحه فرود استوار است. هر چه امتیاز کیفی بالاتر باشد برای شما بهتر است. به عبارت دیگر کلید واژه های با امتیاز کیفی بالا باعث کاهش هزینه و ارتقای رتبه تبلیغ در گوگل می شود. مقدار امتیاز کیفی از ۱ تا ۱۰ تغییر می‌کند. محدوده کیفی ۱ تا ۴ ضعیف شمرده می‌شود، امتیاز ۵ تا ۷ بد نیست و امتیاز ۸ تا ۱۰ عالی است.